习近平总书记强调：“网络空间已成为人们生产生活新空间，那就应该成为我们党凝聚共识的新空间。”要坚持正能量是总要求，加强和创新互联网内容建设，做大做强网上主流思想舆论，唱响主旋律，壮大正能量，提振精气神，在网络空间凝聚起亿万网民团结奋进的强大力量。

习近平总书记强调：“正面优质的网络内容跟不上，错误虚假甚至有害的东西就会传播蔓延，因此我们必须做强主流思想舆论。”党的十八大以来，网上正面宣传工作成效显著，重大主题宣传浓墨重彩，网络内容建设扎实推进，网上正能量更强劲、主旋律更高昂。但同时也要看到，面对互联网给媒体格局和舆论生态带来的深刻变革，网上宣传的传播力、引导力、影响力、公信力有待进一步提高，必须丰富网上优质内容供给，有效传播正能量。

旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向。习近平总书记强调：“加强和改进网上正面宣传，首先要旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向。舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展；舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民事业。网上宣传工作必须牢牢坚持党性原则，坚持马克思主义新闻观，坚持正确舆论导向，坚持正面宣传为主。”要坚持正确政治方向，把党管媒体的原则贯彻到新媒体领域，所有从事新闻信息服务、具有媒体属性和舆论动员功能的传播平台都要纳入管理范围，所有新闻信息服务和相关业务从业人员都要实行准入管理。坚持正确舆论导向，把导向要求落实在首页首屏上、落实在网页编排上、落实在信息传播上、落实在跟帖评论上。坚持正确价值取向，让社会主义核心价值观引领网络空间。

持续加强网上重大主题宣传。要唱响网上主旋律，巩固壮大主流思想舆论，深入开展网上重大主题宣传，增强网上议题设置能力，围绕党和国家重要方针政策以及群众关心的热点问题，加强策划、精心安排，推出一批网上重大主题，守正创新做好网上传播，推动正能量赢得大流量、好声音成为最强音，凝聚起万众一心向前进的磅礴力量。

积极培育和践行社会主义核心价值观。当前，互联网已成为传播优秀文化、培育社会主义核心价值观的重要平台。要把社会主义核心价值观融入网络内容生产传播的全过程、各方面，引导创作积极健康、向上向善的网络文学、网络表演、网络影视剧、网络音视频、网络动漫、网络游戏等文化产品，让社会主义核心价值观在网民心中落地生根。

推进网上宣传创新。当前，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。网络媒体具有跨时空、大容量、开放性、交互性、移动化等传播特点，日益成为信息传播的主渠道、主平台。习近平总书记指出，“做好网上正面宣传，不能搞广谱适用、大水漫灌那一套，不能‘一招鲜， 吃遍天’，靠一个腔调、一种风格包打天下”，“要推进网上宣传理念、内容、形式、方法、手段等创新”。必须顺应互联网发展大势，遵循网络传播规律，坚持创新为要，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、形式、方法、手段等全方位创新，牢牢掌握网上舆论工作主动权。要针对各类群体网上阅读习惯和接受心理，开展分众化、差异化、个性化传播，善于化整为零，做到小而美、多而精，推动全媒体宣传、全业态传播、全平台覆盖。要增强议题设置能力，善于运用网言网语，重视技术创新，在可视化呈现、互动化传播上做文章，用网民喜闻乐见的方式，使正面宣传的用户规模不断  扩大、用户黏性不断增强。要加强管理引导，深入“算法”里做工作，让个性化定制、精准化生产、智能化推送等技术更好为正面宣传服务。要推动网络直播、知识分享、短视频等新媒体形态健康发展，规范和创新算法推荐、人工智能、 VR、AR等新技术运用，丰富网络文化产品，将“嵌入式”、 “沉浸式”宣传融入新平台新应用，切实让新技术新应用新业态为正面宣传赋能。

把握舆论引导的时度效。习近平总书记强调，“要深刻认识舆论引导的重要性，主动加强引导。现在，互联网等新媒体快速发展，如果我们不主动宣传、正确引导，别人就可能先声夺人，抢占话语权”，“要把握好时度效，更好凝聚社会共识”。时度效是检验网上舆论工作水平的标尺。不论是网上主题宣传、典型宣传、成就宣传，还是突发事件报  道、热点引导、舆论监督，都要从时度效着力、体现时度效要求。“时”，就是时机、节奏。突发事件的舆论引导，贵在早、贵在快，要完善快速反应机制，及时发布权威信息，有针对性地回应社会关切，先声夺人、赢得主动，让权威信息掌握“第一定义权”。“度”，就是力度、分寸。要因事制宜、 因时制宜，精准研判舆情，区别不同情况、不同内容，合理运用媒体和宣传方式。“效”，就是效果、实效。要找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点、利益关系的交汇点、化解矛盾的切入点，不断提高网上舆论引导工作的实效。